Agenda

Cappiello ou l'art publicitaire

Cappiello, affiche pour le chocolat Klaus

Villard-Bonnot

25 Septembre 2020 au 13 Décembre 2020

Leonetto Cappiello (1875-1942), auteur de près de 2000 affiches, invente au début du XXe siècle un langage et une esthétique nouvelle qui marquent les débuts d’un véritable art publicitaire et, par la même occasion, ceux de l’affiche moderne.

L’exposition Cappiello ou l’art publicitaire s’inscrit dans les thématiques d’expositions développées par la Maison Bergès autour du papier. On rappellera qu’Aristide Bergès est un industriel papetier et que la maison familiale dans laquelle le musée est aujourd’hui installé, est entourée des bâtiments de la papeterie que l’ingénieur a créée en 1869.

Les Bergès fabriquent et aiment le papier ; ils garnissent les murs de leur maison de papiers peints et d’affiches comme celle de Manuel Orazi L’Hippodrome Brd de Clichy ou d’Alfons Mucha, célèbre affichiste de l’Art nouveau, et ami de la famille. C’est encore la modernité et l’inventivité, si chères aux Bergès, qui relient une telle exposition à ce lieu.

A partir de vignettes (croquis à l’encre), d’esquisses, de photographies d'esquisses - en noir et blanc ou retouchées à la gouache dans le cas de variantes -, de maquettes (qui précèdent le bon à tirer) et d’affiches imprimées, l’exposition illustre les différentes étapes du processus de création de Cappiello, son style inventif, son art et sa place dans l’histoire de l’affiche.

Elle présente un choix d’une quarantaine d’œuvres du début du XXe siècle jusque dans les années 1930, dont la fameuse affiche du chocolat Klaus qui va révolutionner l’art de l’affiche commerciale et faire la célébrité de l’affichiste en 1903. Les Alpes sont le territoire de référence avec des affiches réalisées pour des grandes marques commerciales des Alpes italiennes, suisses et françaises (Isère et Savoie), comme notamment Lustucru.

Informations complémentaires

Tourisme adapté :
Accessible en fauteuil roulant en autonomie

Animaux non acceptés

Informations pratiques

Maison Bergès - Musée de la Houille blanche

Réservations

Services

Gratuit

Ouvertures

Du 25/09 au 13/12/2020
Ouverture le mercredi, jeudi et vendredi de 13h à 18h. Le samedi et dimanche de 10h à 18h.
Fermé lundi et mardi.
Ouvert le 11 novembre de 10h à 18h.

Tarifs

Gratuit.

Cappiello, affiche pour le chocolat Klaus
Information mise à jour le 09/09/2020 par Direction de la Culture et du Patrimoine de l'Isère

Votre itinéraire

Cappiello ou l'art publicitaire

40 Avenue des Papeteries
Lancey
38190 Villard-Bonnot
France

Itinéraire avec Google Map

Maison Bergès

Patrimoine culturel

Maison Bergès

Ce musée est installé dans la belle et singulière maison de l’ingénieur innovateur Aristide Bergès (1833-1904). La présentation est axée sur ce personnage, ses défis techniques et de l’hydroélectricité et le développement de son usine de papeterie.